南宁尖锐湿疣好治么:一季度网络广告增速放缓 百度超新浪

来源:百度文库 编辑:我要文章网 时间:2019/08/26 06:33:05
2007年一季度财报已经发布完毕。搜狐IT对几大有关网络广告的公司收入进行了对比。以下是对对比数据的简要分析。
1、百度超越新浪 坐上网络广告头把交椅
财报数据显示,新浪已经在2007年一季度失去了网络广告头把交椅的宝座,取而代之的搜索引擎公司百度。这是搜索引擎广告首次在中国首次超越传统网络广告,代表着另一种网络广告的力量。在一季度,百度网络广告收入为3560万美元,新浪为3180万美元。
2、腾讯广告份额超过网易
以QQ为核心的腾讯公司,其网络广告收入在过去一年中保持较好增长。在搜狐、网易、新浪、百度和腾讯五家公司网络广告收入季度总和比重中,腾讯在一季度首次超过网易,由去年的7%上升至今年的9%;而网易则由11%跌至7%。
从去年开始,腾讯在门户和品牌上都加大了投入力度,希望网络广告成为其另一重要增长点。
3、网络广告占搜狐、新浪收入比重持续上升
随着无线增值业务的逐步萎缩,以及搜狐、新浪在网络广告领域加大投入,网络广告在过去一年中占总收入的比重持续上升。由于门户网站的收入主要来自网络广告和无线业务,因此相对应的是,无线增值业务占收入的比重越来越低。从数据可以看到,网络广告占据新浪、搜狐的总收入比例,已经分别超过60%和70%。
4、网络广告毛利率新浪略逊搜狐
统计2005年三季度到2007年一季度新浪和搜狐广告毛利率发现,搜狐的网络广告毛利率一直高于新浪。不过在2006年,新浪和搜狐的毛利率一度不相上下,但到了2007年一季度,这种差距又开始拉开,搜狐网络广告的毛利率又略微超过新浪。值得注意的是,这两大门户网站的毛利率均呈现下滑趋势。
5、搜狐网络广告受淡季影响小
从搜狐网络广告数据和环比增长率来看,搜狐在过去一年中,广告收入持续上升。而且,一季度的广告淡季对搜狐并无影响,其广告收入仍然保持增长,由上一季度的2490万美元,增长至一季度的2560万美元。
6、新浪广告收入再次出现负增长
根据数据,新浪网络广告收入受到一季度淡季的影响,由2006年四季度的3570万美元,下降至一季度的3180万美元。从2005年三季度至今的环比数据可以看到,这是新浪再次出现广告收入负增长的情况。上一次出现在2006年一季度,环比降0.80%;本季度其环比下降11.00%。

7、百度网络广告增长放缓
虽然百度网络广告在本季度再创新高,并超越新浪,达3560万美元。但值得注意的是,百度的网络广告季度增长已经开始放缓,环比增长的数值由上一季度的14.95%,下降至本季度的2.89%。这种下换从206年第二季度已经开始,这意味着,百度的网络广告收入增长将减缓。据悉百度正秘密尝试网络品牌广告,不过这能否成为其新增长点,仍然有待证明。
8、腾讯网络广告收入首现负增长
一直希望在网络广告领域有所突破的腾讯,在经历了2006年的快速增长后,其网络广告首次出现季度负增长。由上一季度的1040万美元,降至一季度的960万美元。这应该也与一季度广告淡季有关。
9、网易广告收入接连两季度下降
在网络游戏取得成功后,网络广告不再是网易的核心重点,其收入也逐步降低。在2006年三季度达到1050万美元的至高点后,在接下来的四季度和2007年一季度,网易的网络广告收入接连下降,环比下跌比例分别为13.50%和20.65%。
10、五公司网络广告对比
此外,从一季度五公司网络广告对比图中可以发现几个现象:1、百度广告收入超过新浪,坐上头把交易;2、新浪广告收入出现过去一年来的首次下滑;3、搜狐网络广告未受淡季影响,继续上升;4、腾讯广告收入超越网易,成为第二梯队中的胜利者。
11、从各公司网络广告环比和同比增长图上看到,2006年是各公司网络广告快速增长的一年,不过,这种增长到了2007年一季度已经开始减缓。其中,较为明显的是新浪和百度,新浪的环比增长为负值。