弘毅小学:中国企业离国际品牌依然遥远

来源:百度文库 编辑:我要文章网 时间:2019/11/22 18:41:33
中国企业离国际品牌依然遥远年底将至,中国和中国大公司的崛起又成为人们讨论的热点话题。

Associated Press中国电信巨头中国移动有限公司排名中国十大品牌榜首。上周公布了一份有关中国公司巨头品牌价值增长的最新报告,这似乎是有意从另一个角度证明中国企业的发展。调研公司明略行(Millward Brown)的报告认为,中国电信巨头中国移动有限公司的品牌价值为560亿美元,而中国工商银行股份有限公司和中国银行股份有限公司的品牌价值分别为380亿美元和280亿美元。

但在品牌价值之外,更为引人瞩目的是上榜公司多为中国国有企业。中国最具品牌价值的50强企业其品牌总价值为2,800亿美元,其中国有企业的品牌价值占75%,前十大品牌里国有企业占八个。报告承认,“国有”是一个优势,因为这些企业多半在国内市场上遇到的竞争有限,而且国家还向他们提供优惠政策。

但应跳出这个范围,对那些品牌价值和公司进行重新解读。

前十大品牌企业中有两个是非国有企业,它们分别是本地搜索引擎百度(Baidu Inc.)和互联网公司腾讯控股有限公司(Tencent Holdings Ltd.,简称:腾讯)。

中国监管者将谷歌(Google Inc.)从大陆“扫地出门”后,百度今年获得长足发展。另外捎带提一句,谷歌在明略行早先一份研究报告中以1,140亿美元的品牌价值高居全球最具价值品牌企业之榜首。

虽然百度可能不是国有企业,但它的确受到了有关当局的优待,并与政府审查部门密切合作。按理,只有腾讯与政府确实没有任何“瓜葛”,它依靠QQ即时通讯服务惊人的业务增长跻身中国前十强品牌,实属当之无愧。QQ即时通讯服务目前拥有6.36亿用户。

有着卓越品牌的中国国内重点国有企业在全球最具价值品牌企业排行榜中似乎更像是格格不入的一族。你可能已经猜到,所有最具价值品牌的上榜公司全部都是跨国企业。你也许会问,当世界上规模最大、增长最快的市场与有限的竞争形成一个完美组合,为什么有的人还要关心你在世界舞台上是不是个无名小卒呢?在世界最具价值品牌的100强企业中目前有七个中国公司,而去年只有五个中国公司,2006年只有一个。

但即使在一个有着中国如此规模的市场里,也还是有限制增长的各种因素。腾讯还能再增加多少用户?中国移动在现有5.75亿手机用户的基础上又还能再增加多少用户?也许中国国内经济增速放缓说明了中国移动的品牌价值何以比2009年降低了14%。

虽然海外市场机遇大好,可为公司带来明显的增长,但中国的最强品牌是否做好了向国际大品牌晋升的准备令人怀疑。中国移动目前仅仅做出的进军海外市场的举动显得非常犹豫。腾讯上周末发布了外语版本的QQ服务,以此宣布其海外扩张新方案。如今,腾讯将在一个公平的市场上证明自己的实力,与知名公司谷歌和Skype Ltd.一较高下。

如果中国移动考虑进行海外扩张,那么香港和记黄埔有限公司(Hutchison Whampoa Ltd.)旗下的移动运营商最近在英国和欧洲的经验教训给出的建议是,应谨慎行事。该公司在经历近十年的亏损后发现,从外国市场上激烈的竞争中赚钱比在香港双头垄断的受保护市场上要艰难得多。特别需要指出的是,在明略行发布的有关英国最具品牌价值的企业排名中,跻身前十强的移动运营商是O2和沃达丰空中通讯公司(Vodafone Group),而不是李嘉诚(Li Ka-shing)的公司。

对世界市场产生影响力的一个中国品牌是电信设备制造商华为技术有限公司。但作为一个受到人民解放军支持的私人控股公司,华为不会有资格上榜。华为的竞争对手声称,缺乏透明度让华为得到了政府的补贴,这不公平。

这些国有企业进军海外市场的另一项挑战是让外界会注意到受保护的中国国内市场,从而可能引发贸易摩擦。中国最具品牌价值的前十强产业,无论是银行业、保险业还是电信业,依然是那些外资企业极难有立足之地的产业。

中资银行是否能跃身成为全球超级大银行,显得尤其让人生疑。仅五六年前,中资银行还债务缠身,中国银行业被普遍认为是中国经济转型的致命弱点。

中资银行上市后,本来是要继续朝着成长为真正商业化银行的方向迈进,但这类改革已被搁置。因此,在中国目前的金融体系中,人民币仍然不能交易,国有银行只是和其它国有银行进行交易,而利率水平和债务价格都由监管者说了算,而不是市场定价。如此说来,中资银行的品牌价值从何而来?

归根结底,中资银行等中国企业品牌应接受国际市场和全球消费者的检验,要证明自己的价值和品牌存续能力,就要让市场来为自己打分。另外,鉴于持续不断的贸易摩擦可能会让中国企业的海外扩张计划暂时搁置,因此结果是,树立国际品牌对中国企业来说有可能仍是一个有吸引力的目标。